Costa Rica ha puesto en marcha un despliegue promocional y estratégico sin precedentes en territorio mexicano. Bajo un enfoque multidimensional que combina la identidad cultural, la diplomacia comercial y las industrias creativas, la nación centroamericana busca consolidar su presencia en México, un mercado considerado prioritario y de rápido crecimiento para su sector turístico y empresarial. Esta ofensiva se articula simultáneamente a través de tres grandes ejes: el relanzamiento de su icónica marca país, una robusta misión comercial y una destacada participación cultural.

Marca país: El regreso de la esencia «Pura Vida»

El núcleo de esta estrategia es el encendido a nivel nacional de la nueva campaña de promoción inspirada en su célebre lema «Pura Vida». Con una vigencia extendida que se proyecta hasta mediados de 2027, la campaña busca conectar de forma directa y emocional con el público mexicano.

Para lograrlo, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha diseñado una estrategia de alta visibilidad que intervendrá espacios cotidianos mediante formatos originales. Las acciones publicitarias abarcan desde espectaculares tradicionales y plataformas digitales hasta la tematización del Capital Bus en la Ciudad de México y la instalación de un perezoso gigante en Oasis Coyoacán, un reconocido centro comercial de la capital. El objetivo de este despliegue es alcanzar más de 161 millones de impactos visuales en todo el país, acompañando al viajero mexicano desde la inspiración inicial hasta la reserva de su experiencia.

Negocios: Puentes comerciales en tres ciudades clave

En el ámbito corporativo, la delegación costarricense ejecuta una intensa misión comercial coordinada con el propósito de estrechar lazos con contrapartes locales. Un grupo de 14 empresarios de Costa Rica se encuentra recorriendo tres de los polos económicos más importantes de la República Mexicana: Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.

Durante estas jornadas, se tiene previsto concretar más de 200 citas de negocios enfocadas en ampliar el conocimiento de la oferta exportable y de servicios del país centroamericano. Esta agenda comercial busca capitalizar el interés mutuo y consolidar acuerdos que beneficien el intercambio bidireccional, posicionando a Costa Rica no solo como un destino vacacional idílico, sino como un socio estratégico robusto en la región.

Innovación y sostenibilidad en el Abierto de Diseño CDMX

El tercer pilar de esta iniciativa se desarrolla en el plano de la creatividad y la innovación, donde Costa Rica hace historia al convertirse en el primer país invitado de honor en la trayectoria del Abierto de Diseño CDMX. Bajo la temática conceptual de «Futuros», la marca país Esencial COSTA RICA exhibe un pabellón exclusivo en la Plaza Legorreta del Centro Nacional de las Artes (Cenart), con curaduría a cargo de la Semana de Diseño de Costa Rica (SDCR).

El espacio reúne una muestra contemporánea que abarca disciplinas como arquitectura del paisaje, diseño de producto, moda, joyería, gráfica, ilustración y gastronomía tradicional. El eje conductor de la exhibición es la sostenibilidad y la regeneración ambiental, presentando piezas elaboradas con vidrios reutilizados, materiales rescatados y jícaras descartadas, además de proyectos vinculados al cuidado de los océanos.

Como muestra de este compromiso con el diseño responsable, el país otorgará el Premio al Diseño Sostenible durante el festival, reconociendo al proyecto que demuestre el mayor compromiso con el futuro ecológico y los procesos limpios.

Con este triple frente operativo, Costa Rica demuestra cómo el liderazgo institucional y el diseño estratégico de una marca país pueden converger para fortalecer la diplomacia, dinamizar los negocios y proyectar una identidad sostenible ante el mundo.