El mercado de coloración capilar en México está creciendo; el 65% de las mujeres se tiñe el cabello para expresar su identidad y no solo para cubrir canas.

Las consumidoras actuales están más informadas y exigen productos que ofrezcan brillo, suavidad y cuidado, considerando factores como la porosidad de su cabello. Sin dejar de buscar opciones que les permitan mantener una imagen alineada con su estilo personal,

En respuesta a la demanda de fórmulas sin amoníaco, Wella lanzó Koleston Deluxe. Al final, la categoría ha evolucionado hacia la personalización, la salud capilar y la autoexpresión.

«Hoy vemos consumidoras más informadas, que buscan soluciones alineadas con sus necesidades y estilo de vida. Algunas priorizan cobertura y duración, mientras que otras buscan beneficios adicionales de cuidado. La innovación en coloración consiste en ofrecer más alternativas para responder a esas diferentes expectativas», explica Javier Pérez, especialista de Wella.

Debido a esta evolución, las consumidoras pueden elegir entre distintas tecnologías y beneficios, desde opciones enfocadas en cobertura de canas y larga duración hasta fórmulas que incorporan atributos relacionados con la experiencia de aplicación y el cuidado cosmético del cabello.

Además, las características propias de cada tipo de cabello también influyen en el resultado de la coloración. Factores como la porosidad, el uso frecuente de herramientas de calor o tratamientos químicos pueden modificar la forma en que el cabello absorbe y retiene el color, haciendo que el diagnóstico y el cuidado capilar sean cada vez más relevantes para lograr los resultados deseados.

En este contexto, las fórmulas sin amoníaco han ganado interés entre consumidoras que buscan alternativas dentro de la categoría. Como respuesta a esta tendencia, Wella lanzó Koleston Deluxe, una coloración permanente sin amoníaco diseñada para ofrecer cobertura de canas y color duradero, incorporando al mismo tiempo beneficios de cuidado para el cabello.

La evolución de la categoría refleja un cambio claro en las prioridades de las consumidoras. Hoy, el color sigue siendo el protagonista, pero la experiencia completa también forma parte de la conversación. Más que buscar una única solución, las mujeres valoran contar con opciones que se adapten a sus preferencias, necesidades y estilo de vida.

Porque en la actualidad, teñirse el cabello ya no responde únicamente a una necesidad funcional. Para muchas mujeres, es una forma de expresar su personalidad, renovar su imagen y sentirse seguras de sí mismas.